A campanha Save The Day transforma um recta guardado pela legislação brasileira em utensílio de mobilização para doação de sangue. Criada pela Publicis Brasil para o Grupo Pulsa, a iniciativa secção do dispositivo previsto no Item 473, inciso IV, da CLT, que assegura ao trabalhador um dia de folga a cada 12 meses para doação voluntária, sem desconto no salário.
A proposta procura dialogar diretamente com a comunidade gamer ao associar o dia livre à possibilidade de jogar lançamentos aguardados. A mensagem meão é simples: doar sangue garante um dia a menos de trabalho e contribui para salvar vidas fora do envolvente virtual.
A mecânica da ação organiza mutirões de doação em datas que coincidem com grandes lançamentos do calendário gamer. A estratégia tenta aproveitar momentos de subida expectativa do público para incentivar a adesão aos hemocentros.
Podem doar pessoas entre 16 e 69 anos, com mais de 50 quilos e em boas condições de saúde. Menores de 18 anos precisam de autorização de responsável lítico. A campanha também labareda atenção para a queda nos estoques durante férias de início de ano e no período do Carnaval, quando bancos de sangue registram níveis críticos em diversas regiões do país.
O Grupo Pulsa atua em 18 estados e destina muro de 30% do sangue coletado à rede pública de saúde. Entre as unidades de coleta estão estruturas ligadas ao Hospital Samaritano, em São Paulo, e ao Hospital Moinhos de Vento, em Porto Contente.
Em enunciação solene, Paulo Pontes, coordenador de captação de doadores do grupo, afirmou que a campanha procura aproximar a motivo de novas comunidades ao considerar hábitos e interesses específicos. Segundo ele, a proposta é mostrar que um gesto simples pode ter impacto direto na vida de outras pessoas.
A campanha inclui um filme desenvolvido pela Publicis Brasil que traduz o concepção de Save The Day com referências visuais ao universo dos jogos. A peça apresenta personagens inspirados em arquétipos comuns nos games, uma vez que zumbis e samurais, com foco informativo e de incentivo à doação.
Mauro Ramalho, CCO da escritório, declarou que a teoria surgiu de uma premência concreta, a baixa adesão à doação de sangue. Para ele, ao transformar um recta pouco explorado em favor tangível, a ação cria uma dupla motivação: contribuir com o sistema de saúde e aproveitar o tempo livre para jogar.
Para mais informações sobra a doação de sangue, você pode acessar o site Pulsando Vidas.
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