“Isso é um Xbox” morreu graças a nova CEO e finalmente alguém teve coragem de desligar essa ideia

Rapaz… senta que lá vem história.

E não é qualquer história não.

É daquelas que você conta anos depois, olhando pra trás e falando:

“Porquê que isso foi validado?”

A novidade chefona da Microsoft Gaming, a Asha Sharma, mal esquentou a cadeira…

…e já chegou metendo o famoso:

👉 “apaga isso aí, pelo paixão de Deus.”

Sim, meus amigos.

A campanha “Isso é um Xbox” foi oficialmente de base.

E olha…

já foi tarde.

O dia em que tudo virou Xbox (menos o Xbox)

Vamos voltar no tempo.

Qualquer gênio do marketing olhou pra marca Xbox e pensou:

“E se… tudo fosse Xbox?”

E aí começou o delírio coletivo:

• TV virou Xbox
• celular virou Xbox
• geladeira quase virou Xbox
• torradeira… se bobear, tava na fileira

Era tipo aquele meme:

👉 “Se tem tela… é Xbox.”

Só esqueceram de um pormenor substancial:

👉 o jogador sabe o que é um Xbox.

A campanha que confundiu até quem criou

A teoria era formosa no PowerPoint.

Sério.

Aquela coisa corporativa enxurro de buzzwords:

• ecossistema
• multiplataforma
• experiência integrada
• jogar em qualquer lugar

Mas na prática?

Era tipo explicar pra sua avó que:

“esse controle cá não é videogame… mas também é videogame.”

A história que ninguém pediu

Imagina a cena.

Você chega na moradia do colega nos anos 90.

Liga o console.

Coloca o cartucho.

E joga.

Simples.

Agora corta pra 2025.

Você pergunta:

“Mano, você tem Xbox?”

E o face responde:

“Tenho… mas não tenho.”

Aí você descobre que:

• ele joga no celular
• ou na TV
• ou no PC
• ou na nuvem
• ou no controle
• ou na geladeira com app

E você fica:

“Tá… mas CADÊ O XBOX?”

Asha Sharma chegou tipo mãe arrumando a moradia

E aí entra a novidade CEO.

Asha Sharma olhou pra isso tudo e provavelmente pensou:

“Quem foi o maluco que aprovou isso?”

E fez o que qualquer pessoa sensata faria:

👉 acabou com a campanha.

Sem dó.

Sem nostalgia.

Sem “vamos tentar melhorar”.

Foi:

👉 corta.

Finalmente alguém falou o óbvio

Segundo a própria Microsoft:

“Não parecia o Xbox.”

E cá entra o momento RumbleTech:

NÃO PARECIA MESMO.

Era tipo:

• invocar pizza de sopa
• invocar sege de bicicleta
• ou invocar PC de console (opa… essa secção eles ainda tentam 😏)

O legado do Phil Spencer (e o caos organizado)

Antes disso tudo, o comando estava nas mãos de Phil Spencer, que fez muita coisa boa:

• Game Pass
• expansão da marca
• lhaneza pra PC

Mas também deixou essa legado curiosa:

👉 um Xbox que estava em todo lugar… menos uma vez que identidade clara

A novidade período: “vamos voltar a ser videogame”

No primeiro exposição, Asha Sharma mandou três promessas:

• jogos incríveis
• retorno do Xbox
• porvir dos jogos

E cá o tio já traduz:

👉 “Vamos parar de inventar voga e focar no substancial.”

O problema do “tudo é tudo”

A teoria de transformar tudo em Xbox tem um problema simples:

👉 quando tudo é Xbox…

👉 zero é Xbox.

Você perde identidade.

Perde perspicuidade.

Perde conexão com o jogador.

E no final…

vira só mais um serviço.

Enquanto isso, o PC Master Race observa

Cá entra aquele momento clássico.

Enquanto a Microsoft tentava transformar tudo em Xbox…

o PC já era isso há 30 anos.

👉 joga onde quiser
👉 configura uma vez que quiser
👉 usa o hardware que quiser

Mas sem precisar falar:

“isso cá também é um PC”

Porque já é.

A indústria virou isso

Essa história é só um revérbero de alguma coisa maior.

As empresas querem:

• expandir
• saber mais gente
• estar em todos os lugares

Mas às vezes esquecem do mais importante:

👉 identidade

A zoeira inevitável

Vamos ser sinceros.

Essa campanha rendeu umas das melhores piadas da internet.

Tipo:

• “minha Air Fryer é um Xbox?”
• “se eu sonhar com um jogo, é Xbox Cloud?”
• “se eu jogar na calculadora, lucro conquista?”

Foi lindo.

Confuso.

Mas lindo.

Desenlace estilo RumbleTech (modo zoeiro sumo ativado)

A verdade é que a campanha “Isso é um Xbox” tentou reinventar alguma coisa que não precisava.

Xbox já era:

👉 console
👉 plataforma
👉 marca poderoso

Mas resolveram transformar em concepção filosófico.

Quase virou religião.

💀 Veredito do tio que viu VHS, cartucho e discman:

Xbox não precisava virar tudo.

Precisava só ser:

👉 videogame bom
👉 jogos bons
👉 identidade clara

E agora…

parece que finalmente alguém dentro da Microsoft percebeu isso.

A melhor secção?

Agora acabou.

E a gente pode voltar ao normal.

Sem precisar perguntar:

“isso cá é um Xbox?”

Porque no final das contas…

👉 Xbox é Xbox
👉 console é console
👉 PC é PC

E geladeira…

👉 continua sendo geladeira.

(Ainda muito.)