A expectativa pelo lançamento de GTA VI, previsto para 2026, já vem impactando o mercado brasileiro de games e a cultura pop. É o que aponta o estudo “GTA VI: Hype, consumo e cultura gamer”, realizado pela Go Gamers, idealizadora da Pesquisa Game Brasil (PGB). A pesquisa mostra que a ansiedade pelo novo título da Rockstar tem mobilizado comportamentos de compra, desejo de pertencimento e até abertura para marcas se inserirem nesse momento histórico da indústria.
Entre os principais achados, 25,3% dos entrevistados afirmaram que já trocaram de console pensando em GTA VI, enquanto outros 20,6% montaram ou compraram um novo PC. Mesmo diante das especulações de que o jogo custará entre R$500 e R$600, 24,2% pretendem adquiri-lo já no lançamento – um dado que evidencia o chamado “custo de pertencimento”, quando o consumidor aceita pagar mais para participar de uma experiência coletiva.
Para os entrevistados, GTA: San Andreas segue como o título mais marcante da franquia, lembrado por 48,9% do público, à frente de GTA V (20,4%) e GTA I (18,6%). O estudo também mostra como o hype por GTA VI já se espalha em múltiplas frentes: no consumo de conteúdo, o YouTube lidera, seguido por TikTok, Instagram e influenciadores. Os formatos mais buscados são análises de trailers (57,6%), notícias de lançamento (54,3%) e gameplays dos títulos anteriores (33,6%).
Segundo Carlos Silva, CEO da Go Gamers, a expectativa em torno de GTA VI já ultrapassa a barreira do entretenimento:
“Ela mobiliza comportamentos concretos de consumo, atenção, pertencimento e desejo de participação coletiva. Estamos diante de um fenômeno comparável ao impacto cultural de Vingadores: Ultimato, Game of Thrones ou Stranger Things.”
A pesquisa indica que 55,4% dos entrevistados veem com bons olhos a participação de marcas no lançamento do jogo, inclusive empresas fora do setor de games – desde que de forma autêntica e coerente com o universo da franquia. As categorias com maior potencial de associação são bebidas energéticas (54,6%), tecnologia (49,5%), moda (49,3%), fast food (42,2%) e streaming (41,5%).
Por outro lado, o público rejeita campanhas que utilizem gírias ou memes sem contexto. “Quando a marca entende o universo do jogo e se comunica de maneira criativa, a aceitação é muito maior”, explica Silva.
Criada em 1997, a franquia Grand Theft Auto já ultrapassou a marca de 215 milhões de cópias vendidas apenas com GTA V, lançado em 2013. O primeiro trailer oficial de GTA VI, divulgado no fim de 2023, tornou-se o mais assistido da história do YouTube em 24 horas, com mais de 90 milhões de visualizações.
Com base em uma amostra nacional de 1.200 respondentes, o estudo da Go Gamers mostra que, mesmo faltando mais de um ano para o lançamento, GTA VI já é um marco cultural no Brasil, influenciando hábitos de consumo, pautando conversas e consolidando-se como um dos maiores eventos de entretenimento da década.
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