The Game Awards – Anúncio de 3 minutos custa US$ 1 milhão e devs precisam pagar para assistir

Segundo informações apuradas pelo Kotaku, o dispêndio para exibir um trailer de três minutos no The Game Awards 2025 ultrapassa 1 milhão de dólares, com trailers de 60 segundos chegando a 450 milénio dólares. Aliás, o processo de participação dos próprios desenvolvedores no evento mostra uma veras desigual entre grandes estúdios e equipes menores, que muitas vezes precisam remunerar do próprio bolso para prestigiar suas indicações.

A principal forma de financiamento do The Game Awards vem justamente da venda de espaços para anúncios e revelações de jogos, já que o evento é transmitido exclusivamente por plataformas de streaming e não exibe comerciais tradicionais. Com isso, o organizador Geoff Keighley serpente quantias altíssimas pelos slots durante a transmissão. Enquanto grandes empresas conseguem arcar com esses custos, alguns estúdios independentes contam com a curadoria pessoal de Keighley para obter espaço gratuitamente, o que ocorre em casos raros.

Apesar de seu formato lembrar o Oscar, o The Game Awards tem se longe do objetivo de comemorar os criadores de jogos e se aproximado cada vez mais de um grande evento promocional. O contraste é evidente quando desenvolvedores indicados recebem exclusivamente dois ingressos gratuitos por estúdio, mesmo para categorias relevantes. Para levar mais membros da equipe, é necessário comprar ingressos do mesmo lote vendido ao público universal, sem descontos ou aproximação próprio. Os preços variam de US$ 300 a mais de US$ 1.000, dependendo da localização no teatro.

O estúdio Sandfall Interactive, indicado com 12 nomeações por Clair Obscur: Expedition 33, comprou diversos ingressos para permitir que mais membros da equipe participassem. Já outros desenvolvedores relataram remunerar até US$ 700 por um único ingresso, adquiridos por conta própria para não perderem a chance de testemunhar ao evento em que foram indicados.

Uma sátira recorrente entre os desenvolvedores é o vestimenta de que muitos ingressos são liberados para o público em universal antes mesmo do proclamação dos indicados, dificultando a compra ulterior por profissionais da indústria. Há casos de desenvolvedores que, sem vínculo atual com os estúdios indicados, recorreram ao programa de seat fillers, que oferece assentos gratuitos para preencher lacunas visuais durante a transmissão. Esses voluntários precisam seguir um rígido código de vestimenta e se transladar conforme os ingressos pagos chegam.

O processo também levanta críticas sobre as prioridades do evento. Ao priorizar fãs por sua reação animada aos trailers, os próprios criadores dos jogos indicados acabam em segundo projecto. Segundo um dos desenvolvedores ouvidos, a experiência com o BAFTA Games Awards foi muito mais respeitosa e centrada nos homenageados, mesmo com ingressos pagos, reforçando o precipício de tratamento entre eventos com enfoques distintos.

Desde os tempos em que estúdios porquê a Arkane celebravam vitórias em premiações organizadas pela Spike TV em 2012, o cenário mudou bastante. A indústria passa por uma temporada marcada por demissões em tamanho, aquisições e adoção de lucidez sintético, com menos cintilação nas estreias e menos glamour nas cerimônias. O The Game Awards tenta lastrar homenagens e anúncios, mas a balança pesa fortemente para o marketing.

Desenvolvedores veteranos porquê Harvey Smith e Raphaël Colantonio, da antiga Arkane, relembram com emoção a experiência de serem levados ao evento em jato fretado pela Bethesda, com tudo custeado. Hoje, muitos estúdios, mormente os menores e internacionais, enfrentam dificuldades logísticas e financeiras para comparecer. Uma vez que apontou Smith, para equipes fora dos Estados Unidos, os custos com passagens, hospedagem e sustento tornam a participação quase inviável.

O The Game Awards simboliza a subdivisão crescente entre as grandes editoras que conseguem bancar anúncios milionários e os desenvolvedores que criam os jogos indicados, mas muitas vezes não conseguem sequer um lugar na plateia. Apesar das críticas, o evento continua sendo uma vitrine importante que pode mudar carreiras e prescrever o horizonte de pequenos estúdios. Ainda assim, o formato atual evidencia que a maior noite dos games serve mais ao espetáculo do que à celebração da geração.